Переосмысление стратегии визуальной идентичности бренда
Перед одним из самых известных брендов самого консервативного напитка встала непростая и амбициозная задача – отстроиться от конкурентов, разбить стереотип о недоступности и элитарности виски, переориентировать продукт на поколение миллениалов.
Мы создали новый визуальный язык бренда: уверенный, дерзкий, резонирующий с описком внутренней свободы.
Яркие и контрастные элементы, резкие чёткие формы, палитра супрематизма в формах стритарта, уличная культура, перенесенная на полотна галерей – таким мы увидели новый образ Bulleit и перенесли в POS-материалы, меню, мерчендайзинговую продукцию и рекламные креативы.
Новый фирменный стиль и рекламная подача бренда привели к значительному росту продаж. Наиболее значительный рост выявлен в продуктовых сетях нижнего уровня премиум сегмента, что определённо говорит о расширении аудитории бренда.
В России есть пять центров Ski-Doo (часть Bombardier Recreational Products), но они не имели общей концепции и правил использования фирменного стиля.
Проанализировав деятельность компании, её видение, целевую аудиторию и векторы развития, мы разработали новые элементы фирменного стиля, унифицировали старые, создали концепцию и правила использования, а также шаблоны рекламных материалов. Результатом стали три варианта, из которых клиент выбрал ключевой.
Мы создали логичную и понятную схему использования всех элементов фирменного стиля, что в дальнейшем должно значительно упростить работу центров сети и привести рекламные материалы к единообразию. Подразумевается, что в течение лета все центры смогут ознакомиться с гайдбуком и на его основе подготовить и произвести рекламные материалы к новому сезону горного катания на снегоходе 2021-2022.
Разработка гайдбука бренда SkiDooKing
Бренд AKDOV был запущен компанией «ТАТСПИРТПРОМ» в качестве линейки премиальных алкогольных напитков. Ранее неудачные рекламные кампании сдвинули фокус от целевой аудитории. Новая стратегия - сконцентрироваться на составе, купаже и вкусе продукта. Мы спользовали комплекс мер, включая редизайн и обновление каналов продвижения. HoReCA - приоритетный канал продаж, Instagram и блоги - каналы продвижения. Фирменный стиль - сдержанный и лаконичный, с эстетикой premium и изысканной нуарностью. Проработали креативы, механики и оформление промо-акций, подобрали мероприятия для участия и спонсорства, составили программу медийной активности на год.
Разработанная концептуальная стратегия бренда AKDOV вынесена на обсуждение руководством компании АО «ТАТСПИРТПРОМ.
Разработка концептуальной стратегии бренда AKDOV
В декабре 2019 года мы занимались праздничным оформлением торговых островков сети Bestwatch. Требования к концепции: соответствие визуальному стилю компании, минимализм, лёгкость и быстрота монтажа и демонтажа, бюджет до 15 тысяч рублей, в дизайне должны прослеживаться отсылки к основному продукту компании – часам.
Решением задачи стало создание раппорта монохромной праздничной гирлянды, одним из элементов которой являются часы.Демонтаж был легко осуществлен работниками торговой точки и не потребовал дополнительных затрат.
Разработанный орнамент может быть изготовлен в различных цветах, по желанию заказчика, и использоваться для украшения торговых точек в последующие годы.
Концепция оформления торговой точки-островка
Для компании SOKOLOV JEWELRY мы спроектировали конструкцию и оформление временного торгового островка. Дополнительной задачей стало размещение до 40 SKU на площади 1,125 м2
Мы предложили клиенту оформить торговый островок в виде праздничной коробки с подарком. Акцентом на фоне окружающего яркого великолепия стало цветовое решение – белый и серебро. Конструктив позволяет разместить до 40 SKU по одной позиции, остальное по системе JIT.
В ночное время крышка островка закрывается и надежно фиксируется, что избавляет компанию от необходимости каждый день заниматься выкладкой и переноской товара.
Помимо покупок непосредственно на островке часть посетителей может быть переадресована в основной магазин для ознакомления со всем ассортиментом продукции. По нашим расчётам это значительно увеличило конверсию основной торговой точки.
Концепция временного торгового островка для новогодней ярмарки
В преддверии 2018 года перед нами встала задача оформить торговые точки Tele2 в духе наступающего праздника и привлечь целевую аудиторию.
При бюджете до 15 тысяч рублей на торговую точку было необходимо выполнить декорирование без глобальных изменений застройки, при этом соблюсти стилистику и общее цветовое решение.Для оформления торговой точки был создан паттерн с отсылкой к вязаным свитерам с оленями и придуман слоган «Упакуем подарок в подарок». На основе паттерна и слогана мы декорировали фасад торговой стойки плёнкой с УФ-печатью.
По результатам проведения новогодней кампании клиент зафиксировал рост продаж в своих представительствах. Отдельно стоит отметить не только рост числа продаж, но и увеличение среднего чека.
Дeкорирование торговой точки к Новому году